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两天3场签约 新加坡旅游局暑期前来华揽客
泉源：云南网 编辑：黄志远 2026-06-06 16:56:52

距离暑期缺乏一个月 ，， ，，新加坡旅游局在两天内先后完成3场签约相助 ，， ，，打响了外旅局新一轮中国游客争取战。。6月2日至3日 ，， ，，新加坡旅游局接连与高德、哔哩哔哩(以下简称“B站”)以及首都会展集团签署战略相助协议。。目今 ，， ，，中国出境游市场仍以自由行为主流选择 ，， ，，游客更倾向于深度探索、融入外地社区生涯。。外旅局的揽客战略也随之进一步转向“精耕作”。。在3场工具差别、内容各异的签约背后 ，， ，，新加坡旅游局意在增强自由行游客的决议信任 ，， ，，以圈层内容穿透年轻一代的兴趣壁垒 ，， ，，同时用会展相助锁定商务客源。。

构建全方位、全矩阵开拓系统

3场签约反应出新加坡旅游局数字化、年轻化、商务化的揽客战略。。

数字化体现在新加坡旅游局与高德的相助中。。北京商报记者相识到 ，， ，，双方将聚焦于提供可信任、用户实测、切合自由行新习惯的内容 ，， ，，共建“新加坡扫街榜”。。

高德现有的新加坡扫街榜基于真实到店数据 ，， ，，包括必去景点、必住旅馆、必吃餐厅、必逛购物等八个子榜单。。在此基础上 ，， ，，双方相助共建的榜单将越发笔直细分 ，， ，，笼罩出片胜地、户外疗愈、外地烟火等七种出游偏好。。除了榜单共建 ，， ，，高德还把航行街景手艺应用于新加坡 ，， ，，以360°全景视角泛起景点、旅馆、街区和餐厅实景 ，， ，，让游客出发前即可直观判断目的地是否切合预期。。现在 ，， ，，鱼尾狮公园、圣淘沙岛、环球影城、滨海湾花园、新加坡动物园等景点及部分上榜餐厅和旅馆已实现航行街景笼罩。。

统一天 ，， ，，新加坡旅游局与B站告竣深度相助 ，， ，，这是针对中国年轻客群的精准结构。。双方提供的数据显示 ，， ，，已往一年 ，， ，，到访新加坡的游客中 ，， ，，25—34岁客群是增添最快的群体之一 ，， ，，自2023年以来 ，， ，，这一群体的游客总数增添凌驾两成。。这恰恰与B站的用户特点相吻合。。

凭证相助框架 ，， ，，双方将围绕市场营销、手艺与数据、区域相助三大偏向睁开深度协作。。首轮相助 ，， ，，双方将聚焦科技与数码、游戏与电竞、美食与饮品、知识与科学四大兴趣圈层 ，， ，，每个圈层均与新加坡的目的地优势高度契合。。与此同时 ，， ，，双方还将联动OTA平台推动内容转化 ，， ，，买通从“种草”到“成行”的完整链路。。

第三场签约指向商务旅游与会展经济。。首都会展集团与新加坡旅游局签署相助备忘录 ，， ，，双方将在未来三年内 ，， ，，围绕国际展览项目相助、展会推广、行业信息共享、会展人才与标准研究等领域开展深度协作。。

在出海效劳方面 ，， ，，首都会展集团已一连两年组织北京企业出海迪拜和新加坡 ，， ，，加入全球最大科技与创业盛会GITEX ，， ，，设立北京展团 ，， ，，形成了“展+会+访”一体化的出海效劳模式。。此次签约将进一步深化高端商务旅游的联动 ，， ，，锁定高净值商务客群 ，， ，，与休闲游、年轻游形成互补。。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏以为 ，， ，，新加坡此次麋集签约 ，， ，，焦点目的是深耕中国出境游市场 ，， ，，构建一个全方位、全矩阵的开拓系统。。

抢占散客及高端客市场份额

无论是更笔直细分麋集的扫街榜 ，， ，，照旧笼罩年轻人兴趣圈层的内容创作 ，， ，，在3场工具差别、内容各异的签约背后 ，， ，，新加坡旅游局的揽客战略进一步转向“精耕作” ，， ，，意在增强自由行游客的决议信任 ，， ，，以圈层内容穿透年轻一代的兴趣壁垒 ，， ，，同时用会展相助锁定商务客源。。

这一转变基于中国游客的出游结构与偏好转变。。

中国旅游研究院宣布的《中国出境旅游生长年度报告(2025—2026)》以为 ，， ，，目今中国出境游市场仍以自由行(FIT)为主流选择。。出游偏好方面 ，， ，，游客更倾向于深度探索、融入外地社区生涯 ，， ，，而非追逐网红打卡点。。

在客群组成上 ，， ，，年轻人正逐渐成为出境游的生力军。。去哪儿旅行数据显示 ，， ，，今年暑期出境游最活跃的群体是19—22岁大学生 ，， ，，其预订国际机票量同比大幅增添六成 ，， ，，增幅位寓所有年岁段之首。。同时 ，， ，，2024年双边免签政策落地后 ，， ，，多家航司在二三线都会增开赴新航线 ，， ，，新兴都会住民的出境意愿快速上升。。这些增量市场 ，， ，，也是新加坡旅游局的目的客群。。

从签约时间来看 ，， ，，暑期出境游岑岭即将到来。。航旅纵横6月3日数据显示 ，， ，，今年7月中国境内前往新加坡的机票预订量超6.5万张 ，， ，，同比增添约27%。。

谷慧敏剖析 ，， ，，中国游客的出行偏好已经转变 ，， ，，新加坡旅游局的中国市场矩阵也随之调解 ，， ，，通过数字化赋能来抢占散客及高端客市场份额。。这种多条理、多目的、多元化的营销矩阵 ，， ，，既是针对暑期等短期节点的揽客行动 ，， ，，更是一项恒久战略 ，， ，，有助于进一步作育中国游客的消耗习惯。。

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