距离暑期缺乏一个月,,,,新加坡旅游局在两天内先后完成3场签约相助,,,,打响了外旅局新一轮中国游客争取战。。6月2日至3日,,,,新加坡旅游局接连与高德、哔哩哔哩(以下简称“B站”)以及首都会展集团签署战略相助协议。。目今,,,,中国出境游市场仍以自由行为主流选择,,,,游客更倾向于深度探索、融入外地社区生涯。。外旅局的揽客战略也随之进一步转向“精耕作”。。在3场工具差别、内容各异的签约背后,,,,新加坡旅游局意在增强自由行游客的决议信任,,,,以圈层内容穿透年轻一代的兴趣壁垒,,,,同时用会展相助锁定商务客源。。
构建全方位、全矩阵开拓系统
3场签约反应出新加坡旅游局数字化、年轻化、商务化的揽客战略。。
数字化体现在新加坡旅游局与高德的相助中。。北京商报记者相识到,,,,双方将聚焦于提供可信任、用户实测、切合自由行新习惯的内容,,,,共建“新加坡扫街榜”。。
高德现有的新加坡扫街榜基于真实到店数据,,,,包括必去景点、必住旅馆、必吃餐厅、必逛购物等八个子榜单。。在此基础上,,,,双方相助共建的榜单将越发笔直细分,,,,笼罩出片胜地、户外疗愈、外地烟火等七种出游偏好。。除了榜单共建,,,,高德还把航行街景手艺应用于新加坡,,,,以360°全景视角泛起景点、旅馆、街区和餐厅实景,,,,让游客出发前即可直观判断目的地是否切合预期。。现在,,,,鱼尾狮公园、圣淘沙岛、环球影城、滨海湾花园、新加坡动物园等景点及部分上榜餐厅和旅馆已实现航行街景笼罩。。
统一天,,,,新加坡旅游局与B站告竣深度相助,,,,这是针对中国年轻客群的精准结构。。双方提供的数据显示,,,,已往一年,,,,到访新加坡的游客中,,,,25—34岁客群是增添最快的群体之一,,,,自2023年以来,,,,这一群体的游客总数增添凌驾两成。。这恰恰与B站的用户特点相吻合。。
凭证相助框架,,,,双方将围绕市场营销、手艺与数据、区域相助三大偏向睁开深度协作。。首轮相助,,,,双方将聚焦科技与数码、游戏与电竞、美食与饮品、知识与科学四大兴趣圈层,,,,每个圈层均与新加坡的目的地优势高度契合。。与此同时,,,,双方还将联动OTA平台推动内容转化,,,,买通从“种草”到“成行”的完整链路。。
第三场签约指向商务旅游与会展经济。。首都会展集团与新加坡旅游局签署相助备忘录,,,,双方将在未来三年内,,,,围绕国际展览项目相助、展会推广、行业信息共享、会展人才与标准研究等领域开展深度协作。。
在出海效劳方面,,,,首都会展集团已一连两年组织北京企业出海迪拜和新加坡,,,,加入全球最大科技与创业盛会GITEX,,,,设立北京展团,,,,形成了“展+会+访”一体化的出海效劳模式。。此次签约将进一步深化高端商务旅游的联动,,,,锁定高净值商务客群,,,,与休闲游、年轻游形成互补。。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏以为,,,,新加坡此次麋集签约,,,,焦点目的是深耕中国出境游市场,,,,构建一个全方位、全矩阵的开拓系统。。
抢占散客及高端客市场份额
无论是更笔直细分麋集的扫街榜,,,,照旧笼罩年轻人兴趣圈层的内容创作,,,,在3场工具差别、内容各异的签约背后,,,,新加坡旅游局的揽客战略进一步转向“精耕作”,,,,意在增强自由行游客的决议信任,,,,以圈层内容穿透年轻一代的兴趣壁垒,,,,同时用会展相助锁定商务客源。。
这一转变基于中国游客的出游结构与偏好转变。。
中国旅游研究院宣布的《中国出境旅游生长年度报告(2025—2026)》以为,,,,目今中国出境游市场仍以自由行(FIT)为主流选择。。出游偏好方面,,,,游客更倾向于深度探索、融入外地社区生涯,,,,而非追逐网红打卡点。。
在客群组成上,,,,年轻人正逐渐成为出境游的生力军。。去哪儿旅行数据显示,,,,今年暑期出境游最活跃的群体是19—22岁大学生,,,,其预订国际机票量同比大幅增添六成,,,,增幅位寓所有年岁段之首。。同时,,,,2024年双边免签政策落地后,,,,多家航司在二三线都会增开赴新航线,,,,新兴都会住民的出境意愿快速上升。。这些增量市场,,,,也是新加坡旅游局的目的客群。。
从签约时间来看,,,,暑期出境游岑岭即将到来。。航旅纵横6月3日数据显示,,,,今年7月中国境内前往新加坡的机票预订量超6.5万张,,,,同比增添约27%。。
谷慧敏剖析,,,,中国游客的出行偏好已经转变,,,,新加坡旅游局的中国市场矩阵也随之调解,,,,通过数字化赋能来抢占散客及高端客市场份额。。这种多条理、多目的、多元化的营销矩阵,,,,既是针对暑期等短期节点的揽客行动,,,,更是一项恒久战略,,,,有助于进一步作育中国游客的消耗习惯。。
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